金融海嘯條件下的工業設計挑戰與機遇

摘要:由美國次代危機引發的全球金融海嘯正在世界范圍內蔓延,中國作為全球新興和逐步強大的市場在本次金融海嘯中的影響逐漸顯現,隨著事態的發展,逐步波及到各個領域,針對工業設計行業而言,全面和深刻的理解金融危機的特點,主動迎接挑戰并在其中尋找新的機遇成為工業設計行業當前重要的事情之一。
關鍵詞:金融海嘯;工業設計;挑戰;機遇


0 引言

馬克思政治經濟學基本原理認為,一定階段下由于資本運行的周期性變化而導致經濟周期性變化不可避免。在當代全球化的背景下,任何國家均難以避免受到影響和沖擊。

經過三十年的改革開放,中國經濟突飛猛進,據2009年國家統計局公布的2007年中國GDP的數據顯示,2007年中國成為世界第三大經濟體。作為世界經濟中的重要組成部分,中國與世界的聯系日益密切,所以,盡管由于我國社會、經濟制度和行業規范與西方國家不同,但美國次代危機而引發的“金融海嘯”必然會沖擊中國,而且有可能還會比較嚴重。

在構成整個經濟環境的制造業也必然會受到影響,所以與整個制造業有著密切關系的設計行業在金融海嘯的影響下,也不能獨善其身。

對于建立在批量化生產和市場競爭基礎之上的工業設計行業而言,金融海嘯將會使得市場競爭更為激烈的前提下,如何有效地抓住機遇,展開行業的結構調整,提升設計品質并進而形成由“中國制造”到“中國設計”甚至是“中國創造”的階段演變中發揮作用成為設計界需要認真研究的內容。

充分認識金融海嘯的特點以及對行業的影響在近期顯得尤為重要,未雨綢繆,主動迎接挑戰,做到“兵來將擋,水來土掩”將會為行業未來良性發展建立基礎,才能抓住機遇,不斷推動設計行業走向成功,

1 金融海嘯的產生與發展

“金融海嘯”作為專業詞匯出現新華網2008年9月22日標題為《“金融海嘯”沖擊全球》的編者按之中。近期多以“金融危機”稱謂,盡管詞義上略有不同,但基本含義和事件指向是一致的。

分析其發展可以看到從華爾街金融巨頭美國雷曼兄弟公司申請破產保護、美林證券被美國銀行收購、美國政府被迫出手挽救美國保險業巨頭美國國際集團等事件開始,這場發端于華爾街的金融危機就如“海嘯”一般沖擊著全世界的神經,其廣度和深度前所未有,格林斯潘提到,華爾街正遭遇“金融風暴” [1]

一時間,國內外新聞和網絡上幾乎到處充斥著這個字眼,大有山雨欲來風滿樓的感覺。

當從電視鏡頭里面看到國家領導人出現在大學生就業的現場,當看到國內外股市跌聲一片時,更感到“金融海嘯”的影響可能已經來到身邊。

在生活中,從房地產降價促銷到燃油價格的下調均感到了“金融海嘯”的威力。有人戲言,在金融海嘯的沖擊下,即便是收廢品的也不能不受影響。從社會各個行業和層面分析,這場危機的確來勢洶洶。

2008年國際工業設計研討會暨第十三屆全國工業設計學術年會于2008年12月3-5日在深圳召開,標題為“對接產業 ? 接軌國際”,與會的專家學者尤其是部分香港的學者幾乎都提到“金融海嘯”的影響,已經感覺金融海嘯其實離我們很緊。借用此次會議中香港意味學者的一句話:“金融海嘯面前,中國不能獨善其身,設計也不能獨善其身”。

綜合各方面的信息, 2008年“金融海嘯”的特點表現出如下方面的特點:

(1) 發端于世界經濟中心美國
與1998年亞洲金融危機不同,這次金融危機爆發于世界經濟中心美國,[2]這是顯著特點,相比較上次危機的程度,預計烈度會更強烈,影響會更為廣泛。

(2) 從金融業開始
幾年來,伴隨著虛擬經濟的發展,金融成為最為活躍的領域。但是,基于現代金融業的特點,在所謂的“自由經濟”的幌子下,虛擬經濟以及金融衍生產品的繁多,使得這一現代經濟的核心鏈條極為脆弱。

(3) 中國作為世界新興市場不可能獨善其身
由于中國經濟和社會開放程度逐年提高,在全球化的背景下,尤其是加入WTO以后,中國成為世界經濟中重要的組成部分,而且,伴隨著國家經濟實力的增強,中國與世界經濟的聯系還將會越來越密切,那么中國作為世界經濟體系中的一員也不可能獨善其身。

(4) 對中國出口造成嚴重影響
長期以來,在作為拉動中國經濟高速發展的三架馬車:投資、內需、出口中對外貿易的作用日益明顯,據保守估計,現在中國經濟的對外依存度達到40%,這對經濟大國而言,比重還是很高的,所以,當金融風暴來臨時,我們長三角、珠三角等地區的外向型企業受到了很大沖擊。

(5) 經濟發達地區受影響嚴重
由于中國整體經濟布局中存在著東西、南北差距問題,國內主要的外向型企業集中在東南沿海地區,所以當金融風暴來臨時,受到沖擊最為嚴重的也是這些發達地區。

2 工業設計行業的特點

2.1工業設計定義理解

工業設計本質上可以理解為采用藝術手段解決技術問題的方法;其問題核心是為了解決“形式與功能”關系;面對的對象是“人”;服務的單位是企業生產(產品);在市場經濟條件下,所指向的服務對象是消費者;并在銷售環節完成后以提高產品附加值的形式實現企業的利潤增值。

設計創新來源于對產品功能和形式的全面思考,包含三個階段,即造型創新、使用方式創新、核心價值創新,這三個階段分別對應于企業產品的換型、拓展、開發三種形態,對于工業設計教育對應的是設計表現、產品重構和產品開發方面的研究與實踐。

圍繞著設計流程的進行,高層次的設計體現在對于新產品的開發領域,這其中涉及到社會、經濟、技術的多個要素的綜合考慮,是產品設計中最為復雜和最具有吸引力的所在。一般情況下,由于經濟社會發展的階段限制,設計在低層次水平上運行,但這需要一個前提,即設計活動處于買方市場,即社會對于設計創新的需求還不是起到決定性的作用期間,通過改變形態等要素的方式即可推出新的種類,那么在消費者使用產品的時候享受的是相對創新性的時候,這是一種很有效的手段。但這個階段所存在的社會和經濟因素發生變化的時刻,簡單的“換型”便不能夠起到足夠的吸引作用。

2.2中國設計行業的特點

中國設計行業真正形成規模應該在二十世紀末,伴隨著國家教育對工業設計專業的重視開始的。

中國的工業設計發展歷史有別于歐美國家的發展,也不同于日韓等亞洲國家。其特點是:工業設計專業發端于對設計行業的基本認識的基礎上,設計教育起到了關鍵性的作用,由于教育體系發源于原蘇聯的教育體系,基本上是按計劃的發展模式,在充分調查社會的需求上,教育機構首先對設計專業進行了調整,增添了工業設計專業。這樣的結果是:社會并不充分認識,雖然社會有著巨大的需求,但并不了解其學科特點和教學特色,在企業需求和人才培養之間出現了溝壑,這使得前期很多畢業生很難找到合適的職業,進而改行做其它方向,所以,盡管現代工業設計教育在中國的歷史已超過十多年,但依然看不到特別成熟的設計機構和設計案例。不過,通過這些年的努力,工業設計專業逐步被社會認可,在探索中逐步前進,設計行業初步繁榮,形成了珠三角、長三角地區的設計行業繁榮的局面,作為改革開放的深圳也確立了“設計創新之都”的社會發展理念,所有這些,均來之不易。

但是,中國的設計之路依舊十分漫長,作為“世界工廠”的中國,在產品的生產和銷售商還是依據廉價勞動力和OEM方面的業務能力。其自主設計和品牌能力十分的薄弱,而且“投資少,見效快”的企業理念始終是貫穿于中國生產部門核心價值觀,因此,對于獨立研發的重視程度不夠和核心競爭力的不足,致使多數產品的生產存在仿制和抄襲的問題,雖然國家對知識產權保護的力度逐年加大,但由于長期形成的短視行為,企業認識并不充分,所以,我們常常看到,企業的生命周期一般都很短,尤其表現在中小企業領域,而且企業抗風險能力不足,在諸如“金融風暴”來臨時,表現得相當脆弱。

以工業設計頂級的汽車行業的設計為例,2007年,2006年的時候中國汽車銷量增長40%,達到410萬輛,超過年銷量340萬輛的德國市場成為全球第三大汽車市場,汽車的種類繁多,依據網絡統計大約3000種各類不同的形態,但如果仔細分析會發現,這些產品中幾乎找不到完全自主產權的設計產品,即便宣稱為自主產權設計的汽車,也大部分來自于購買或委托國外的設計機構完成,由此可見,工業設計在中國企業中的還是很微弱的。

設計行業的弱勢狀態不但表現在企業的認可程度上,也體現在國內的設計水平上,盡管每年中國總要推出千萬種新產品,但工業設計的成功案例并不多見,諸如在眾多的設計競賽活動中,我們看到的大部分產品設計存在著設計雷同、手法單一、不切實際的作品,真正能夠應用于生產并產生影響的設計少之又少,這不能不說作為擁有龐大的設計教育和設計人員隊伍的工業設計的悲哀。

同樣在設計教育方面,我們所遵循的教育理念基本來源于前蘇聯的體系和德國包豪斯的教育教學方式,但是,這兩者在教育理念上是沖突的,表現在,傳統的設計教學采用的是經驗傳授和言傳身教的方式,但作為工程技術學科的特點是系統化、模塊化、理論化的素質和程序培養,學生在現有的教育體系下需要掌握如何思維,如何設計的手段和技巧,進而提升技能,但是由于經驗性的教學不是靠填鴨式方式傳授的,所以培養的很多學生基本上完成不了一項像樣的設計,這些方面已引起有關方面的重視,但短時間內還是很難有一個根本性的改變。

3 對工業設計行業的影響

此次金融海嘯的發生發展遵循以往經濟危機的特點特征,只不過是表現形式和誘發因素不同而已,從其根源上分析為,由于美國龐大的虛擬金融行業運行惡化而產生的連鎖反應,而且,逐步蔓延到全球各個區域的實體經濟層面,由于中國經過改革開放,對外經濟的依存度保守認為達到35%,而且由于中國作為新興的發展中大國,總的來講影響還是會不小的。作為設計行業而言,由于與生產和銷售有著密切的關系,所以分析起來對于設計行業的影響主要集中在:

3.1對設計機構的影響

伴隨著危機的蔓延,銷售下滑,一般的設計服務機構將會面臨嚴重危機。由于在國內的設計機構主要有三個方面,駐廠設計師、獨立設計機構、科研院所,其中,由于企業效益下滑,無力展開新產品的研發,進而設計委托將會巨量減少,獨立設計機構在接受設計委托方面將會遭遇困難,同時,面對危機,企業自己的設計單位也很難開發新的產品,所以駐廠設計機構面臨無設計可做的窘境,對于科研院所而言,由于主要是從科研角度從事設計,暫時還不會在生存方面面臨危機。

但總的來講,這些設計機構均面臨在設計資源短缺,設計案例不足的情況,而且尤其對那些設計力量薄弱的設計機構沖擊最大,會出現大量小型設計機構難以為繼的現象。

3.2對設計創新要求的影響

伴隨著市場競爭的加劇,產品設計更依賴于設計創新。近幾年的設計行業主要集中在設計造型的改進方面,其創新程度不高的設計將很難再現在的情況下展開,企業更需要有創造性的與具有核心競爭力的產品出現,所以現階段,設計創新比任何時候均顯得重要。

3.3對設計教育的影響

面臨著金融風暴的到來,表現最為明顯的是設計方向的學生就業雪上加霜。由于設計需求的降低以及設計水平要的提高,使得剛畢業的設計類學生就業面臨巨大壓力,按2003年數據推算,2007年畢業生達到6萬人,2008年達到9萬學生,而且,設計不同于其他專業,需要的是高精人次比例相當高,要求學生的綜合素質極高,需要學生具有工程技術和藝術水準達到一定程度,而且對市場有充分的認識的人才,這樣高的要求對于一位剛畢業的學生而言相當困難。

4 應對之策

客觀的分析認為,相對其他行業而言,金融海嘯對設計行業的影響還是比較緩和的,主要原因在于設計師依托于整體生產和銷售基礎之上的前期過程,對于工業設計而言,在產品的升級改造和新產品的開發工業設計更能夠起到重要的作用,尤其是競爭激烈的情況下。

面對這樣一些情況的發展,應該采取的對應措施總的來講有:

(1) 研究消費者需求
我們認識到,要提高產品設計的創新程度,消費者需求的研究必不可少,以往閉門造車式的設計方式將越來越難以奏效,研究消費者需求,需要重視消費者行為和習慣,并且建立和適合合理的惡用戶模型,并建立強大的調查網絡和團隊才可以完成這項任務。

(2) 對產品的改進作創新
通過產品創新方式和方法的研究,借助現在有效的設計創新手段,從思維創新入手,增強對產品的認識,提高對產品設計開發的過程控制,建立面向產品的設計創新體系,形成具有可操作性的設計創新手冊,依據計算機強大的繪圖和運算能力,結合技術要求,做到快速反應,提升應對市場的快速反應機制,使產品具有開拓性和引領潮流的特性,大力拓展民族設計風格的研究,以滿足中國設計需要為前提,提升設計品質和設計素養,逐步在全球范圍內形成中國設計的氛圍和風格。

(3) 設計創新的層次提高的新的階段
設計創新的三個階段中,應該逐步提升到第二個和第三個階段,增加對生活方式的理解,著重研究生活方式中人的特點,增強創新的針對性,做到不模仿、不抄襲,發揮自主設計的能力,改變“短平快”的設計思路,深入調查,科學分析,逐步改變以造型為主的設計現狀,這樣才能滿足時中國制造走向中國設計的要求。

(4) 學生培養從技能培養的同時,增加對素質的培養
通常認為學生能力的培養存在著實踐能力低的現象,由于學生在大學期間要面臨著考驗、考級出國的方面的擇業選擇,其實在專業學習上的時間和精力很少,故此,同樣存在著設計理論不足的情況,這便造成學生對設計理解不深刻,后勁不足,功于表現而對設計的實質掌握不足的現象。存在著“雙低”的情況。

同時由于教材、師資、辦學能力的限制,高層次的學生培養還存在難度,所以政府和學校層面應予以高度重視,積極改進這方面的不足。

(5) 政府、企業重視設計行業的發展
由于中國的社會發展和企業行為以及教育活動均具有較強的政府支持特色,政府在其中扮演者極為重要的角色,從分理順現有的關系,政府在參與管理過程中,除了目標性,綱要的文件指導,更重要的是策略和政策引導,由于傳統的方式是,政府只行使指導和命令權利,但對于其協助和服務功能并沒有特別顯著的體現出來,使得設計行業常常出現“無條件,創造條件”的造假行為。

(6) 鼓勵學生結合社會生產的實踐活動
學生在學習過程中重視實踐能力培養已不是新的課題,因此,是不是可以拓展學生參與社會實踐的積極性,鼓勵學生從事科研有關的設計活動成為重點,作為高校而言,實際的設計活動大多通過老師的聯系而獲得,因此,對大面積的學生培養而言不見得取得多么大的作用,主要是通過這種示范作用而激發學生對學習的熱情和工作的熱情其作用,作為高校,能否在科研方面帶動設計活動應該成為常態,但是面對新興學科的特點,一些具有資助性質的課題并不容易申請到,因此,相關部門應該加大這方面的扶持力度。

(7) 設計行業需以創新為核心的自我救贖
雖然作為應對金融風暴的對策之一,國家出臺了很多政策和計劃,其中近期最為重要的是“四萬億”的救助計劃,從宏觀上可以看到這批資金主要集中在基礎建設領域,基礎建設領域與設計行業關系不是十分密切。因此,就設計行業而言,自我救贖在這階段顯得尤為重要,主要原因是,應該抓住這次機遇,深化改革,提升設計競爭力,以設計作為核心競爭力將會在危機中起到決定性的作用。設計在線.中國

5 迎接挑戰開拓未來

工業設計作為新興產業,雖然歷史不長,但已經和中國的經濟和制造業建立了密切的關系,成為產品升級換代和設計創新的有效手段,并且在提高產品質量和銷售方面起到舉足輕重的作用。面對金融海嘯的影響,工業設計行業而言,總體而言是機遇大于挑戰。

現代工業設計的產生依據兩個條件:市場競爭和批量生產,從現在的市場現狀分析,伴隨著危機的蔓延和深入,競爭會越來越激烈,對于工業設計而言,只不過對于低質量和低水平的同化設計會出現危機,但對于工業設計的其他階段而言并不受影響。

縱觀這些作品,可以發現:作品多集中在電子類消費產品的外觀造型方面,而且手法單一、思路雷同、思想空洞、華而不實等同質化現象;其中實際生產的設計產品基本上是造型和式樣的改進,真正有創新的部分和產品寥寥無幾;每年產品在區域內、國內甚至國際環境上有影響的不多;中國文化博大精深,但能夠體現這一點產品少之又少,國內的設計表現為:由國際級品牌,而無國際級設計。

因此,工業設計應該走創新之路,雖然我們認為創新是工業設計的靈魂,但原來并為著重認識,在來勢洶洶的金融危機面前,展開深入的結構調整和行業代謝已成為刻不容緩的事情,所以我們人為主要從以下幾點做起:

在現行的教學系統內研究改革現在專業劃分,使工業設計獲得合理和準確的學科定位;重視在設計教育中的設計素養問題;相關專家學者重視和加大理論研究;在傳統學科研究基礎上,開拓新學科。從而為培養“雙高”型人才奠定基礎。

面對行業的發展,關注行業規范化建設問題;提高設計機構的設計能力和抵御風險的能力,改進設計流程和探究新的設計方法;擴大設計視野,站在全球的角度上展開國際競爭,走民族化和現代化的道路;擴大國際間的交流與合作;重視中西部和國家相關政策的導向研究,針對的尋找設計突破口,關注汽車、機械制造、醫療器械等行業的發展,尋找新的設計增長點;建立國內通行的設計網絡和知識架構,在智力層面上做到優勢互補,發揮團隊優勢,建立較為合理的設計指導機構,相關的學術和政府機構加強對設計行業的支持力度,展開跨流域跨行業的交流與合作。

通過這些綜合手段,工業設計行業一定能夠更加茁壯和健康,在中國走向偉大復興的道路上,工業設計的作用將日益顯現。www.redelec.cn

6 總結

面對危機,沉著冷靜,發展自我,尋找突破這應該成為現在設計行業的重要思考的內容,正如胡錦濤強調,當前,國際金融危機蔓延迅速、波及廣泛,是世界經濟增長面臨的最嚴峻挑戰。有效應對金融風險,維護國際金融穩定,促進世界經濟發展,是各國各地區共同面臨的重要而緊迫任務,需要國際社會增強信心、加強協調、密切合作。(2008年11月24日《人民日報》亞太經合組織第十六次領導人非正式會議在利馬舉行),新加坡《聯合早報》2008年11月30日發表的分析文章認為金融風暴使中國面臨轉型壓力,須發展創新能力。

從哲學上講,任何事情均有兩面性,表現在事件發生之后即存在挑戰又存在機遇,這就是“機遇與挑戰并存”的名句。

對于設計而言,面對金融海嘯既不要跟風同時要審時度勢,依據現狀,分析對行業的影響并制定應對之策才能做到化危機為機遇,可能歷史存在相同之處,正是98年金融危機前后,工業設計專業在中國的發展展現出空前的活躍,相信歷史并不偶然。


[1]http://news.xinhuanet.com/ world/2008-09/15/ content_10012023.htm
[2]
http://www.drcnet.com.cn/ DRCNET.Channel.Web/gylt/ 20081105/gylt_26.htm
[4] http://cpc.people.com.cn/GB/ 64093/64103/8413204.html
[5] http://news.xinhuanet.com/world/ 2008-10/09/content_10169923.htm


作者簡介:
李月恩: 1976年3月出生,漢族,山東建筑大學 講師,山東大學博士研究生,主要從事產品設計與企業形象策劃的教學與研究.