淮安市旅游紀念品的設計研發價值

一、序言

近年來旅游產業快速增長,產業規模越來越大,旅游工藝品的市場需求也越來越強烈。加強對游客的區域消費心理研究越來越重要。旅游工藝品的設計研發可以促進旅游工藝品的銷售額度。淮安市的旅游工藝品的同質化現象非常嚴重,工藝品公司對設計研發投入嚴重不足,現有工藝品公司投入科研資金有限,市場競爭力弱,導致工藝品公司很難把握市場潮流,長此以往,進入了一個惡性循環。
國內一些商業區也有分散的研發中心,例如:廣東玩具設計的研發與銷售、浙江義烏的小商品、揚州的毛絨玩具設計等,這些地方都有部分的設計機構在做設計研發,但是研發的品牌力度都不到位。淮安市在旅游工藝品研發上剛剛起步,淮安市工業設計園區的成立,引進了一些文化創意產業。其中淮安市大可工業設計有限公司研發的旅游產品也逐步系統化,并不斷的加大經費投入。

很多游客有時候是想看看地方特色,參觀本土風情、了解地方文化,購買地方特色產品等等。尤其是中國的老人外出旅游總是想給家人帶一些小禮品用做旅游紀念。從價值幾十元的特色小吃、小配飾到衣服鞋子到幾千元的首飾等等。然而經常外出旅游的人卻發現,大部分地區的旅游工藝品都相同,核心是哪里的東西質量好,價格低成為他們購買的主要產品。性價比往往成了旅游者選擇商品的重要因素,但這個因素的產生是無奈之舉。其實在產品的質量和功能基本相同的情況下,設計往往成為影響消費者做出購買決定的重要因素。尤其是有地域特色的產品設計是最受消費者的歡迎。當設計在產品的競爭中占了優勢,那么消費者就將選擇優秀的產品,長期下來必然導致沒有個性的設計產品以降低價格因素來取得在市場競爭中的地位。可見品牌設計已是企業生存的一種保證,是消費者認識企業和產品的一種依據,也是其質量和信譽的保證。而我國現在的旅游市場正是缺少這種地域特色的品牌產品設計。為了改變中國旅游商品缺乏特色和新意這種局面,現在相關的政府部門也在呼吁地方旅游工藝品的開發與品牌建設。

二、國內旅游工藝品普遍存在的問題

國內旅游工藝品市場的問題主要表現在以下幾個方面:首先是旅游產品同質化狀況的出現。通過對全國20多個地級市的調查,旅游工藝品生產企業規模小,管理不規范,缺少設計投入。旅游景點的產品都是從批發市場進來的,不能反映地域文化特色。第二是產品的品質得不到保證,品牌產品少,品牌意識不到位。旅游產品本身蘊涵著一定的人文意義,對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值,所以在產品設計的時候應該充分考慮到產品的品牌意識。現在的旅游工藝品市場急需建立起相關的品牌意識。 加強做工精致的產品推廣、加強有地域特色的產品的推廣、加強品牌的宣傳等。第三是旅游產品的地域特色不強烈。這些也折射出旅游工藝品的設計研發投入不夠等。也是我國目前旅游工藝品存在的問題。淮安市旅游工藝品存在的情況是研發少,同質產品多。通過對淮安市匯通批發市場、淮安市幾個旅游景區的走訪,發現旅游工藝品基本是商品的販賣。本地生產工藝品的廠家也都是對外出口產品,很少做內銷。由于市場的競爭混亂及價格戰的發生,導致了淮安旅游工藝品市場的非良性發展。

三、設計研發的主要內容

設計本地特色旅游工藝品是淮安市旅游工藝品的設計研發的主要內容。淮安市旅游工藝品的設計研發主要委托機構是淮安市大可工業設計有限公司。淮安市大可工業設計有限公司下設的部門主要有產品創新試驗室、動漫工作室、多媒體工作室、玩具展示室、模型實驗室、產品包裝樣品實驗室等、現有計算機300臺。設計人員中有工藝美術師5人,平面設計師9人、產品設計師4人。有近30款外觀新型專利。淮安市大可工業設計有限公司在研發本地特色旅游工藝品的過程中不斷積累經驗,形成設計成果。在研究的過程中充分利用現代科學技術進行研發設計。例如:計算機輔助設計加工工藝研究、旅游工藝品的精加工技術、旅游工藝品的設計方式的探索研究等。以實驗室為依托開發旅游工藝品。具體研發數量如下:
工藝品創意設計??200個
旅游工藝品設計??10個
毛絨玩具創意設計??50個
申請外觀專利??30項
地方旅游特色產品開發?1系列

這些作品的創新點主要有:把地方特色文化融入到旅游工藝品設計之中。對淮安旅游工藝品的特色及風格化進行統一表達。旅游工藝品的設計方式的改進與完善。由傳統的手工轉換到現在的信息自動化及計算機輔助設計。淮安市旅游工藝品的設計研發可以解決淮安旅游工藝品的創意設計問題。與淮安市大可工業設計有限公司合作開發新產品可以為企業創造更好的利潤、也讓一些旅游工藝品企業由訂單斷加工走到設計研發這條新路上來。

四、研究試驗方法及技術路線

淮安市旅游工藝品的設計研發可大致分為以下三個階段:

1、準備階段:整合各工作室設計資源。理解消化淮安旅游特色文化,采用頭腦風爆法設計創意旅游工藝產品。產品的創意部分采用頭腦風暴法設計淮安特色旅游工藝品,要求每個人都設計10——20個創意作品。之后逐個作品討論,小組人數不在與多,在于精干,重實效。一般說來應該包括企業的設計師,因為企業的設計師比一般的管理人員和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的負責人,以設計人員為主體,以銷售人員、市場調研人員為輔。如果條件滿足還可以邀請美學、心理學等學科的專業人士參與設計工作,開展總體方案論證,確定設計初步方案。

2、設計開發階段:對運用頭腦風暴法設計的作品進行討論之后,確定要生產的產品,進行打樣、出圖、制作模型、內部測試等。這一環節的工作對于產品開發非常重要。同時要申請專利保護,準備投產。

3、市場預投產階段:制作生產小批量產品,投放市場,調研市場效果與存在的問題。

4、反饋修正階段:調研與修正反饋,修正并定型。在產品基本定型后,還要進行大范圍的調研,通過一定數量、不同層次的信息反饋檢驗產品設計的各部分細節。

五:總結

淮安市旅游工藝品的設計研發是一個系統工程。有很好的市場前景和研究價值,可以有效解決淮安市旅游產品同質化狀況的出現,提升旅游工藝品的質量,對淮安旅游業的競爭有非常大幫助。優秀的旅游紀念品是可以提高旅游業的競爭水平、增加旅游業的附加價值、提升旅游業效益。旅游工藝品可以濃縮淮安地方的民俗風情,可以給旅游者帶來淮安旅行的記憶。可以完善淮安旅游業市場,宣揚地域文化特色,以及促進淮安經濟發展都有積極意義。

 


參考文獻:
1、從運河文化到淮安精神 黃銀花《文學教育》2011(11)
2、淺析旅游紀念品的地域符號研究價值 柯美霞 《藝術與設計(理論)》2011(04)
3、福建省旅游紀念品設計的地域文化特色研究 劉曉宏 《江南大學碩士論文》2008(06)
4、品牌設計在家具企業中的應用?? 趙仕奇? 《中國家具》 2004(07)


【作者簡介】:趙仕奇:淮安市大可工業設計有限公司設計師。主要研究方向:工業設計教育、工業設計、視覺傳達設計。
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