可愛文化對產品設計風格的影響

摘要:“可愛文化”是現代社會出現的一種新的文化現象,集中反映了現代人的思想變化,進而影響到產品設計領域。本文分析了可愛文化的來源,對產品設計風格的影響及現狀,并提出了其未來的發展趨勢。
關鍵詞:產品設計風格,可愛文化


1 前言

千百年來自從人開始有了思想,其制造出來的物品不單單只是一件冷冰冰的產品,上面蘊涵了人類的思想。隨著時間的推移,產品的風格也跟著思想的變化而變化。于是出現了原始純樸的陶器,猙獰冷峻的青銅器,優美典雅的青花瓷器以及現代簡約,夸張,幽默的工業產品等包含了人類不同文化思想的物品。上述情況說明了文化思想是影響產品設計風格的一個重要因素。近年來,隨著科技的發展,人們物質生活的水平的不斷提高,人們的思想也發生著相應的變化。有一種社會現象在許多人群中開始流行。這就是人們逃避生理上已經成熟的事實,喜歡在生活中尋找可以保留年幼特征的物品,裝扮,語言等。大量夸張,搞笑的卡通造型,可愛,鮮艷的動植物圖案成為這些人追捧的對象。而體現可愛,活潑,漂亮則成為設計師追求表現的一種風格。這類風格的產品受到了很多人尤其是年輕人的歡迎。街頭,屋內出現越來越多可愛風格的物品,裝飾,打扮便不足為奇了,這正是這個時代人的思想在產品設計上的體現。 www.redelec.cn

2 可愛文化對產品設計風格的影響

2.1 可愛文化

文化,最粗略的劃分是物質文化和精神文化。它包含四個層次,物態文化層,制度文化層,行為文化層和心態文化層。心態文化層是文化的核心層面,是人類在各種社會實踐活動和意識活動中形成的思維方式,價值觀念,審美意識等。它既表現為感性的,不系統的,大眾的社會心理,也表現為系統的,理性的社會意識,并以哲學,藝術的物化形態加以保存,流傳。[2]

人們的社會心理特征隨著社會生活條件變化而變化,導致傳統思想受到一定程度的沖擊,新的文化思想出現。可愛文化正是順應這種條件產生的。可愛文化時下被流行地稱作“蔻文化”。“蔻”原為英文中的CUTE音譯,意為“可愛”。現在“蔻”被延伸為天真純潔、清純爛漫、逗人喜愛的意思,近來又被無限擴大為甜蜜、稚嫩、卡通等。“蔻”是一種新人類的生活態度,好玩、年輕、活力,再加上可愛、漂亮、快樂,就叫“蔻”。對“可愛文化”的推崇已經進入中國,并且培養出了獨具特色的消費群體,形成了獨特的“蔻一代”,這一代人沒有束縛,思想和行動開放。因為營養好,觀念更新,新新人類的身體發育呈“性早熟”狀態,而心理年齡卻成為一種半生不熟的“后兒童時代”,更多人熱衷于扮“蔻”的因素,這種類型的人普遍怕老的心態促成了“蔻一族”的風行。另外,都市生活的工作壓力頗大,善解人意的時尚風潮就為這群人提供著年輕化甚至兒童化的消費,以緩解他們作為社會中成人的壓力,他們的潛意識仍然希望得到加倍的呵護和關愛,逃避社會和成年人的責任。“小就會有人寵!”渴望被寵被愛的感覺是他們最基本的出發點。由于上面的原因,導致這一類人的文化價值觀發生著變化。他們打破傳統的規則,標準,甚至是背道而馳,表現出與其實際年齡極不符合的追求兒童特征的思維觀念。

2.2 產品可愛風格的形成及發展

2.2.1 產品可愛風格的形成
設計藝術是文化的產物,是一個民族,一個時代的物質文化和精神文化相互結合的結果。文化不僅制約著設計藝術的內容,也制約著設計藝術的形式。風格是指在藝術區別系統中,由獨特的內容與形式相統一,藝術家的主觀方面特點與藝術的客觀特征相同意而構成的動力結構。設計風格除了受科技水平的影響之外,還是一個時代的文化觀念,審美意識和價值取向在設計藝術中的物化表現。

作為一種新的文化觀念,可愛文化必將對產品風格造成影響,設計師將其運用到設計過程中,設計出了受到許多人歡迎的“可愛文化”型產品。設計師主要將簡約卡通的造型,歡快的色彩,不同材質等因素運用到產品設計中,因此卡通可愛的造型,明快的色彩成為“可愛型”產品的主要特征。比如卡通造型的家居產品,交通工具,電子產品等。設計在線.中國

(1) 意大利ALEESSI公司設計師設計的一些家居產品。其產品的造型特點簡潔,可愛,結構簡單,色彩明亮,有時還會添加一些幽默的因素。沒有復雜的圖案裝飾,這些正符合可愛文化的特征。
(2) 奇瑞公司推出的迷你型汽車“QQ”除了考慮人們的購買力之外,其可愛的造型,由其是象一雙美麗大眼睛的前車燈,包括紅,黃,藍,綠等鮮艷的顏色,正是考慮了年輕人群追求可愛,活潑產品心理,從而取得了不錯的銷售成績。
(3) 日本三麗歐(Sanrio)公司的凱蒂貓(Hello Kitty)、史努比(Snoopy)成為了世界上最昂貴的貓和狗,正是因為準確地把握住了“可愛文化”的脈絡;英國的乞丐熊、德國的泰迪熊等,一再在全球掀起收藏高潮,也是因為“可愛文化”在全球創造出了大量的需求。從中可以看出,這些產品體現了活潑,可愛,快樂的時代風格。而這些風格的產品正是現今社會許多渴望留住純真美好童年時代的人的需求,盡管他們的年齡已經離童年時代很遠。影響到設計領域則是設計師打破了傳統設計風格的束縛,將這類輕松,愉快,可愛的特點運用到產品設計中。因此日常生活中的許多產品都打上了此種烙印,并受到多數年輕人的歡迎,成為一種時尚,同時取得了很好的經濟效益。

2.2.2 產品可愛風格的發展

由于經濟水平發展的不平衡,許多發達國家在多年前在產品設計領域就已經注重將可愛文化在產品中體現出來,并且現在仍是如此。韓國,日本的體現可愛意味的產品就涉及廣泛,種類繁多。如普通家居產品,裝飾品,背包類,及電子通訊產品等。人們購買的熱度也非常高。近年來,這類風潮已經波及到中國,許多人似乎一夜之間都回到了童年,裝扮,飾物,生活工作空間布置,使用的物品都與可愛掛上了鉤。這大大影響了產品設計的時代風格定位,為了滿足市場需求,設計師必須將突出天真,浪漫的因素運用到產品的造型,色彩設計中去。

在設計領域貫穿的一句話就是“設計必須圍繞人展開的”。而人是一種善于變化的動物,尤其是思維。未來了社會物質,精神生活水平將與現在存在差異,可愛文化有可能不復存在或者說演變成為一種其他的文化類型。與之相應的人使用的產品時代風格也會發生變化,風靡一時的可愛文化產品可能就不再有生存的空間,取而代之的將是代表那個時代文化特征的產品。www.redelec.cn

3 結語

伴隨社會的不斷發展進步,每個時代都有各自的文化特征。從原始社會的古樸單純,奴隸社會的等級森嚴,及封建社會的崇尚禮儀,道德,現代社會的思想解放,自由,無所顧及等,這些特征在同時期的產品都深刻的體現了出來,并且隨著時代的變化而發生著變化。可愛文化是當今社會的一種文化現象,是適應目前社會的特點而產生的并影響到了產品設計領域,從而出現了許多體現此類文化特點的產品。由此說明了文化因素對產品設計風格的影響。在未來的社會,新的文化形態出現的同時必將導致體現此種文化特征的新產品出現。


參考文獻
[1]咫尺方圓—設計藝術文化談 李龍生 歐陽巨波 石巍/著 2004年1月 黑龍江人民出版社
[2]藝術設計美學 陳望衡 2000年7月 武漢大學出版社


ABSTRACT: “cute culture” is a new culture phenomenon in modern society. It reflects the thought change of modern people roundly and effect on the field of product design. The writer amylases the origin, the influence on the time styles of product design and actuality of “cute culture” and points to its development trend in the future.
KEYWORDS: The styles of product design, cute culture.


作者:張志華 黃莉華(南昌大學藝術與設計學院 330027)