產品設計的需求主體

摘要: 產品設計已經滲透到了人類生活的每一個方面。大到航空客機,小到鍋碗瓢勺都是產品設計的結果,產品設計美化著生活,引導著生活,也潛移默化的影響著人們的生活。企業是現代工業興起和發展的主體,企業需要產品設計。消費者需要產品設計,產品設計應盡最大的努力滿足人們的生理和心理需求,盡量表達產品信息,真正為人民服務。產品設計創造社會物質財富和社會精神財富,工業的日益發展也需要產品設計
關鍵字:產品設計,軟人才,生理需求,心理需求,綠色設計,原動力,人類本身


隨著商品經濟的發展,產品設計也從產生到成就規模經歷了大跨越式的發展。以至于著名科學家楊振寧博士都指出“21世紀將是產品設計的世紀 ”,世界眾人更是從琳瑯滿目的各色商品中感受到了產品設計對生活的巨大沖擊力和推動力。 產品設計已經滲透到了人類生活的每一個方面。大到航空客機,小到鍋碗瓢勺都是產品設計的結果,產品設計美化著生活,引導著生活,也潛移默化的影響著人們的生活

那么產品設計為何發展的如此迅猛呢?每一個蓬勃發展的事物都有其強大的需求主體,那么產品設計的需求主體是什么呢?我考慮這個問題,主要有以下幾點:

一 從企業,消費者,社會發展三方面逐個分析其對產品設計的需求

(一) 企業需要產品設計

隨著現代工業的興起而產生了產品設計,它是以工業產品為主要對象的綜合學科,而企業又是現代工業興起和發展的主體,那產品設計就必然和企業有著千絲萬縷的聯系。

1 “高附加值,往往不是高在技術上,而是高在產品設計上”。

任何一個企業不能只在材料和技術上創新,還要注意把新材料和新技術進一步轉化為新產品;新性能以及新的使用方式,注意使用方式和審美功能上的創新與開發,而這一切都是產品設計所要做的工作。材料成本,人工費用,設備折舊,運輸管理都是有形的產品“硬”價值,產品的新穎性,實用性,舒適性及產品的整體優良設計則是“軟”價值。而這種軟價值所占的比例很高,就有關資料表明:在創新產品中,設計占的產品總價值的比例為5%,因為新產品的技術含量高;但在改良產品中,設計的價值約占總價值的15%,在以設計占領市場的服裝,皮具等行業的名牌產品中,設計的價值占到80%以上。美國工業設計每投入1美圓產出高達2500美圓,又如日本,日立公司每增加1000億日圓的銷售收入中設計占51%,技術與設備改造的作用只占12%。因此,企業要想得到較高的利潤,就必須進行產品設計。設計在線.中國

2 產品設計是企業內部的黏合劑

他也是企業各種部門之間的橋梁,他使企業各個部門的合作用,大于他們的簡單疊加,是企業的軟動力,因為設計打破了企業中傳統的專業上的邊界,從而為企業部門間更為密切的關系提供了機會,這將有助于企業效率的提高。

另外,產品設計有一種對各方面和諧的不懈追求,而這種追求是此行業自發和與生俱來的,他是企業中最具有活力和創造力的活動,通過他的不斷追求,是企業永遠保持進取精神和青春活力,不斷創造出新財富。盡管設計的這種作用往往是潛移默化的,但卻是十分重要的。設計在線.中國

3 產品設計對產品的作用

產品設計也使企業有了最直接的和消費者對話的基本要素—-產品,企業需要那么就必須進行產品創新,如果一個企業對產品類型止步不前的話,那最終的結果只能是失敗。開創個人電腦時代的蘋果公司就是一個很好的例子,95-97年,蘋果公司由于各方面的原因,銷售業績一路下滑,一度陷入了嚴重虧損狀態,公司高層不得不請回了創造蘋果神話的原CEO史蒂夫喬布斯,他再一次從產品設計入手從消費者的心理,生理,精神等角度出發,推出了就有全球理念的IMAC電腦,將傳統PC彼此分離的主機,顯示器與音箱融為一體,并拋棄了蘋果傳統的米黃色外殼,代之以半透明狀,五顏六色的彩殼。用半透明材料做外殼和奇特的半透明鼠標使消費者產生一種奇特感,新穎感,雖在售價上比其他電腦高出數百美元,卻大受消費者青睞。在美國幾乎每隔15秒就有一臺IMAC被售出。是產品設計救了蘋果公司,這使人們充分的感受到了產品設計的神奇力量。

綜上所述,企業在發展過程中,需要產品設計,企業也正是通過產品設計來達到它的社會效益和經濟效益,在市場的激烈競爭中,產品質量是企業成功的關鍵,而好的設計也正是質量的一個部分,涉及賦予產品在審美和象征意義的價值。滿足了用戶的需要,達到了企業的目的。設計在線.中國

(二) 消費者需要產品設計。

1 消費者在生理上需要產品設計

生理需求即消費者的實用需求。這種需求是與產品的基本功能和物質利益相聯系的需求,當消費者為實用需求所驅動時,其選擇行為一般比較理性,需求的偏好順序相對可以明確定義,就有實用的判斷,產品價值的標準,如優質,可靠,便于維護和便于使用等。

在產品設計上既要經濟實用又要美觀,如家電設計,有時只要小小的設計上的改進就能贏得消費者的心,德國的照相機質量上乘,一些非專業人士卻對光圈,調焦距感到很不喜歡,不方便,于是以次為突破口研制了不朽要對光圈調焦距的傻瓜相機,以上市便引起了轟動效應。產品設計就是查獲消費者的需求信息,進而使產品的造型,色彩以及整體風格更符合廣大消費者的需求,使所設計的產品讓消費者更加滿意并樂于購買,這就是滿足了消費者的生理需求。

2 消費者在心理上需要產品設計

事實上,消費者的心理需求可以說是一種享受需求的表現,他來自消費者獲得愉悅,尊重與地位表現自我的愿望,例如丹麥弗雷澤-漢森公司長期生產高檔椅子,人們就把漢森公司的產品當作一種地位和品位的象征。而瑞典IKEA公司則是一家專門生產大眾廉價家具的公司,歷史上有經典的例子,漢森公司生產了一種椅子和IKEA公司的一款椅子造型極為相似,雖然椅子作上去極為舒服,細部處理也極為完美,并按最高技術標準進行了檢測,價格也很合理。可就是銷路不佳,究其原因是他使人們太容易聯想到IKEA公司的椅子了。公司所形成的風格不會引起一兩件產品而改變,當漢森公司生產出這款產品時,也許有很多人都認為這不是他的產品,而可能是IKEA的產品。對于高檔消費者而言,這種產品當然是沒有銷路的。

與享受相聯系的購買決策具有一定的主觀體驗和情緒化色彩,而在這種懸著過程中消費者更容易受到長的影響,這也為產品設計的創新創造了廣闊的天地,當一種新產品設計出來時,他所代表的是一種潮流和時尚。 例如1950年索尼公司第一臺磁帶錄音機研究成功后,他所代表的既是一種自由自在的隨心所欲,他滿足了人們的控制欲(可以隨時刪改錄音內容),也表達了一種社會發展的方向,是新潮人士所渴望擁有的物品。

另外,消費者需要產品表達更多的產品信息來更多的掌握產品及企業的特點,產品設計就是通過設計來表達產品和企業的特征,這樣就能削弱消費信息的不對成型,使消費者在消費過程中能掌握更多的產品信息,改變其處于信息劣勢的地位,更有利于市場的公平競爭的健康發展。www.redelec.cn

總之,涉及時所涉及的作品就是要為使用者和消費者著想,設計師應考慮的是設計的作品是否食用安全,攜帶方便,乘坐舒適,尺寸得當等等,產品設計應盡最大的努力滿足人們的生理和心理需求,盡量表達產品信息,真正為人民服務。

(三)社會發展進步需要產品設計 設計在線.中國

有人說自從人類用一個石塊砸向另一個石塊的時候開始,設計也就開始了,創意也就開始了在人類文明的歷史長河中,涉及始終伴隨著人類的成長發展,而現代的產品設計更超越了前世的成果,充斥在我們的周圍,沖方方面面影響著我們的生活,社會需要產品設計,那麼他的作用何在的?

1 產品設計創造社會物質財富

在我們的生活中,每一個物品都閃耀著設計的光芒,我們的生活離不開衣食住行,而衣食住行需要產品設計美的服裝,服飾,美的打扮可以給人增添幾多誘人的魅力和氣質,使人在社交場合得到自我價值的肯定和自我價值的實現,服裝給人創造一種詩情畫意的境界,是生活豐富多彩。飲食需要設計,美食美器,除了滿足人的生存需要外也給人增加無窮的樂趣而充滿幸福的感覺,使人感到人間煙火的美妙;注:美居,美室不但給予人類躲避風雨的棲身之所更重要的是優秀的建筑設計給人方便和溫馨,滿足了精神層次的需要,是人性得到了極大的張揚。行是指交通工具的設計,舒適的交通工具不但是人類肢體的延伸而且是高了效率,交通工具需要設計,汽車,飛機是設計師的作品,流線型的造型,減少了阻力,減少了能源的浪費,節約了成本。

2 產品設計創造社會精神財富

產品設計往往以一種美觀和諧的姿態展現于人們眼前,而這種美觀與和諧則時產品本身的之然流露,即產品本身所包含的人文意識,產品設計所奉行的原則是為人們服務的原則,在人機交流和操控上,強調邏輯操作,同時盡量將將產品的高科技特征隱藏在人性化的簡潔設計中,減輕操作的復雜程度,以協調一致的細節處理,達到設計上的統一。世上已有不上傳世的設計經典,他所代表的就是美觀和使用的統一和諧,而它的存在也正是社會精神財富的體現,這一切都時產品設計的結果。

3 社會化大工業的日益發展需要產品設計

在現代工業的大發展過程中,社會環境必然要遭到前所未有的破壞,而這種現象在工業革命發展的初期就初顯端倪,現代社會更有愈演愈烈之勢,全球的臭氧層空洞已由美國本土面積的三倍,連處于離人類工業文明最遠的南極企鵝也不能逃離工業污染的影響。

工業產品是造成這種污染的最直接因素,而產品設計中的綠色設計就提到了很高的位置,通過綠色的產品設計的事實,系統有序的探索人類發展與社會文明的關系,有效合理的緩解高科技下工業化社會與生態環境的沖突。 因此在產品設計中考慮新產品再生產全過程及使用全過程中對自然環境的影響。還應考慮產品廢棄和處理的事實,盡可能有效的利用地球資源和能源。社會的可持續發展要求設計出能使社會可持續發展的產品 。

二 縱觀全程,人類本身才是產品的需求主題。

(一) 從企業角度

1 企業發展所需要的高利潤和團結合作是人類意志的表現,是人類需要企業發展得更強大來滿足人的需要,是人類需要自身之間的團結合作,也是人類不斷地進行著對事物和諧的追求。

2 人類對產品性能外觀等的不斷追求,促使企業不斷地進行產品設計來滿足人類自身的愿望,因此企業生產的產品的最終服務對象還是人類。

(二) 從社會發展角度 設計在線.中國

1 社會物質財富的精神財富的享有這都是人類,正是人類對社會物質力量及經生力量的不斷要求,才促使社會各方面不斷地對其進行開發和探究。產品設計所進行的工作,是在創造了社會物質和精神財富的前提下,也正滿足了人類對社會物質和精神財富的需求。

2 人類生活與社會大家庭中,工業大發展的嚴重負后果已經威脅到人類的生存與發展,正是人類對社會前景的恐懼以及對自身前景的擔憂,產品設計人員才從全人類的角度出發不斷的創造出新的,對人類危害小的產品,來消除工業發展度人類生存和發展的威脅。

(三) 由此可知,無論企業,消費者還是社會都需要產品設計,但最終需要產品設計的還是人類本身,珍視這種人類對產品設計的需求,才促使產品設計行業不斷地向前進步,由此可以說,歸根結底,產品設計的需求主題是人類本身。


參考文獻:
《工業設計概論》,程能林,機械工業出版社
《創建學習型企業》,張愛軍,教育出版社
《世界現代設計史》,王受之,中國青年出版社

作者:聶倉