在新零售的浪潮中，“人貨場”重構(gòu)成為行業(yè)熱議的焦點。許多企業(yè)過度關(guān)注流量和場景，卻忽視了產(chǎn)品的本質(zhì)。近期，摩天農(nóng)創(chuàng)始人謝舜堯在接受專訪時強調(diào)，對于禽蛋等生鮮品類，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是新零售真正的利器。他指出，在“人貨場”框架下，產(chǎn)品（貨）是連接消費者（人）和消費場景（場）的核心紐帶，尤其在新零售環(huán)境中，產(chǎn)品品質(zhì)直接決定用戶忠誠度和復(fù)購率。

謝舜堯以摩天農(nóng)的禽蛋業(yè)務(wù)為例，分享了實踐心得。他認為，禽蛋作為日常高頻消費品，消費者最關(guān)心的是安全、新鮮和營養(yǎng)。摩天農(nóng)通過建立全鏈條品控體系，從雞苗選育、養(yǎng)殖環(huán)境到冷鏈運輸，確保雞蛋無抗生素、激素殘留，并采用可追溯系統(tǒng)，讓消費者掃碼即可查看產(chǎn)品源頭。這種對品質(zhì)的極致追求，不僅增強了用戶信任，還幫助品牌在電商平臺和社區(qū)團購等新零售渠道中脫穎而出。

在“人”的維度，謝舜堯提到，新零售時代消費者更注重健康和個性化需求。摩天農(nóng)通過數(shù)據(jù)洞察，推出功能性雞蛋（如富含Omega-3的雞蛋），滿足不同人群需求；同時，利用社交媒體和KOL合作，教育消費者識別優(yōu)質(zhì)禽蛋，構(gòu)建品牌社群。在“場”的方面，摩天農(nóng)整合線上線下，除了入駐生鮮電商，還開設(shè)體驗店，讓消費者近距離了解產(chǎn)品故事，強化場景互動。

謝舜堯總結(jié)道，新零售不是簡單的渠道轉(zhuǎn)移，而是以產(chǎn)品為基石的價值重塑。禽蛋行業(yè)看似傳統(tǒng)，但通過聚焦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能有效撬動“人貨場”的協(xié)同效應(yīng)。未來，摩天農(nóng)將繼續(xù)深耕供應(yīng)鏈，以創(chuàng)新驅(qū)動品質(zhì)升級，助力新零售從“流量紅利”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品紅利”。企業(yè)若能堅守產(chǎn)品初心，便能在激烈競爭中立于不敗之地。